Luxury as a Necessity: Flavio Porto Expande o Luxo Brasileiro para o Mercado Internacional

Do marketing premium para o mercado global

Flavio Porto lança em inglês o livro Luxury as a Necessity — Maslow’s Hierarchy and Consumer Desire, traduzindo em palavras a experiência acumulada em mais de 25 anos no marketing de marcas premium. Com base em Florianópolis, Porto apresenta uma obra que vai além do luxo como mera ostentação, convidando o leitor a refletir sobre como o consumo de produtos e serviços sofisticados se torna uma expressão de necessidades emocionais e identitárias.

Luxo e necessidade na visão da Pirâmide de Maslow

O livro propõe uma análise clara: em que momento o luxo deixa de ser apenas um desejo e passa a ser uma necessidade percebida? Utilizando a hierarquia de Maslow, Porto explora as camadas que vão do conforto e segurança até a autorrealização, mostrando como o consumo premium está ligado a sentimentos de pertencimento, autoestima e significado pessoal. O texto não afirma que todo gasto em luxo é uma necessidade real, mas destaca a importância do contexto, das aspirações e da fase de vida de cada consumidor para entender essa percepção.

Além disso, o autor discute o papel do preço como um indicador de categoria, enquanto a marca assume um lugar fundamental na construção da relevância e conexão com o consumidor. Elementos como experiência, ritual e personalização ampliam o valor da aquisição, tornando o luxo um fenômeno que ultrapassa o aspecto material.

Carreira e influência local de Flavio Porto

Flavio Porto é formado em Design, com educação executiva em Harvard Business School e Fundação Getulio Vargas (FGV). Sua trajetória inclui mais de uma década liderando estratégias de marketing para concessionárias BMW, MINI e BMW Motorrad no Sul do Brasil, além de passagens por marcas renomadas como Land Rover, Jaguar, Ducati e Lexus. Desde 2023, sua atuação se ampliou para consultoria em mercados imobiliário e place branding, com Florianópolis como base estratégica.

Além do marketing, Porto também transita pelo universo da arte contemporânea, um interesse que influencia sua escrita e abordagem estética no livro. Seu trabalho coloca Florianópolis no mapa do marketing premium internacional, mostrando como uma experiência local pode ganhar voz e reconhecimento global.

Disponibilidade e detalhes da obra

A edição em inglês de Luxury as a Necessity está disponível na Amazon, prevista para lançamento em setembro de 2026, com cerca de 110 páginas. A versão em português, O Luxo como Necessidade, já está no mercado. O autor planeja iniciar conversas com a imprensa estrangeira a partir de outubro de 2026, marcando a transição do projeto para a esfera internacional.

Para adquirir o livro e acompanhar novidades, o público pode acessar a página da Amazon ou seguir o autor no Instagram @oluxocomonecessidade. Contatos diretos podem ser feitos pelo telefone +55 48 99161-5144.